在当今这个快速发展的时代，老字号品牌面临着如何在传承非遗文化的同时实现创新的挑战。非遗文化，作为中华民族的宝贵财富，承载着丰富的历史记忆和文化内涵。老字号品牌作为非遗文化的传承者，如何在保持传统特色的同时，注入新的活力，是值得探讨的话题。
一、深入挖掘非遗文化内涵
老字号品牌首先要深入挖掘非遗文化的内涵，这是传承与创新的基础。以下是一些具体的方法：
1. 研究历史背景
了解非遗文化的起源、发展历程以及背后的历史故事，有助于品牌更好地把握其精神内核。
2. 分析文化特色
分析非遗文化的地域特色、民族特色和技艺特色，提炼出具有代表性的元素。
3. 梳理传承脉络
梳理非遗文化的传承脉络，了解其传承人、传承方式以及传承过程中的变化。
二、创新非遗文化表现形式
在传承非遗文化的基础上，老字号品牌可以尝试以下创新表现形式：
1. 跨界合作
与其他行业、领域进行跨界合作，如与时尚、科技、旅游等结合，拓宽非遗文化的传播渠道。
2. 创意设计
结合现代审美和市场需求，对非遗文化进行创意设计，使其更具时代感和吸引力。
3. 数字化传播
利用互联网、社交媒体等平台，将非遗文化以数字化形式传播，扩大其影响力。
三、培养非遗文化传承人才
老字号品牌要注重培养非遗文化传承人才，以下是一些建议：
1. 内部培训
设立专门的培训课程，提升员工对非遗文化的认识和传承能力。
2. 外部合作
与高校、研究机构等合作，共同培养非遗文化传承人才。
3. 鼓励创新
鼓励传承人才在传承过程中进行创新，为非遗文化注入新的活力。
四、打造非遗文化品牌
老字号品牌要打造具有独特文化内涵的品牌形象，以下是一些建议：
1. 品牌定位
明确品牌定位，突出非遗文化的特色和优势。
2. 品牌故事
讲述品牌背后的故事，增强消费者对品牌的认同感。
3. 品牌传播
通过多种渠道进行品牌传播，提升品牌知名度和美誉度。
五、总结
老字号品牌在玩转非遗文化传承与创新之道时，要注重挖掘文化内涵、创新表现形式、培养传承人才以及打造品牌形象。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，让非遗文化焕发出新的生机。