引言
在全球化的今天，跨国企业不仅在经济领域扮演着重要角色，也在文化传承与传播方面发挥着关键作用。如何在全球舞台上传承本土文化瑰宝，成为跨国企业面临的重要课题。本文将探讨跨国企业在这一领域的策略与实践，分析其成功案例，以期为相关企业提供借鉴。
跨国企业传承本土文化的策略
1. 本土化与创新融合
跨国企业在传承本土文化时，应注重本土化与创新融合。这意味着在保留文化精髓的同时，结合现代元素进行创新，使文化产品更具吸引力。
案例分析：
- 拜耳与中国本土科研机构合作：拜耳健康消费品与江南大学和微康益生菌公司合作，开发符合中国消费者饮食结构的益生菌解决方案，成功走向海外市场。
2. 产学研结合
跨国企业可以通过产学研结合的方式，挖掘和传承本土文化，提升自身品牌形象。
案例分析：
- 依视路陆逊梯卡集团：与复旦大学附属眼耳鼻喉科医院科研团队合作，开展近视预防的临床研究，推动本土文化在全球范围内的传播。
3. 跨界合作
跨国企业可以通过跨界合作，将本土文化融入不同领域，扩大其影响力。
案例分析：
- 三七互娱：将中华文化植入游戏世界观、故事剧情、场景以及服化道等多个层面，实现游戏与传统文化的双向赋能。
4. 品牌故事化
跨国企业可以通过品牌故事化，将本土文化传承融入品牌建设，提升品牌价值。
案例分析：
- 边福茂：通过进博会等平台展示中国非遗制鞋技艺，让更多人了解并爱上中国传统文化。
跨国企业传承本土文化的实践
1. 培养本土人才
跨国企业可以通过培训、招聘等方式，培养一批熟悉本土文化的专业人才，为文化传承提供人才保障。
2. 投资本土文化项目
跨国企业可以投资本土文化项目，支持文化产业发展，推动文化传承。
3. 参与文化交流活动
跨国企业可以积极参与文化交流活动，促进本土文化与全球文化的互动与融合。
总结
跨国企业在全球舞台上传承本土文化瑰宝，需要采取多种策略和实践。通过本土化与创新融合、产学研结合、跨界合作、品牌故事化等手段，跨国企业可以有效地传承和传播本土文化，为全球文化多样性作出贡献。