宜昌，这座历史悠久的城市，拥有丰富的非物质文化遗产资源。从土家打溜子到兴山围鼓，从屈原故里端午习俗到长盛川青砖茶制作技艺，每一项非遗都承载着宜昌深厚的历史文化底蕴。然而，在现代社会，如何让这些古老的非遗文化焕发新的生命力，成为了一个亟待解决的问题。本文将探讨宜昌非遗的传承与创新，以及企业如何激活古老文化魅力。
一、宜昌非遗的传承现状
宜昌的非物质文化遗产种类繁多，包括民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育、游艺与杂技、传统美术、传统技艺、民俗等多个类别。近年来，宜昌市在非遗传承方面取得了显著成果：
- 政策支持：宜昌市出台了《宜昌市非物质文化遗产保护条例》等一系列政策法规，为非遗保护提供了法律保障。
- 传承人培养：宜昌市建立了非物质文化遗产传承人认定和管理制度，培养了一批优秀的非遗传承人。
- 传承基地建设：宜昌市建立了多个非物质文化遗产传承示范基地，为非遗传承提供了良好的环境。
二、宜昌非遗的创新探索
在传承的基础上，宜昌非遗也在不断创新，以适应现代社会的需求：
- 文化生态保护实验区：宜昌在长阳土家族自治县和五峰土家族自治县设立了武陵山土家族苗族文化生态保护实验区，探索非遗保护新模式。
- 非遗进校园：宜昌将非遗文化融入学校教育，让年轻一代了解和传承非遗。
- 非遗旅游：宜昌积极发展非遗旅游，将非遗文化与旅游业相结合，推动非遗文化的传播。
三、企业激活古老文化魅力的路径
企业作为市场的重要参与者，在激活古老文化魅力方面发挥着重要作用。以下是一些可行的路径：
- 产品开发：企业可以结合非遗技艺，开发具有地方特色的文化产品，如宜昌彩陶、长盛川青砖茶等。
- 品牌建设：企业可以利用非遗文化打造品牌，提升品牌价值和市场竞争力。
- 文化体验：企业可以举办非遗文化体验活动，让消费者亲身感受非遗的魅力。
- 跨界合作：企业可以与其他行业进行跨界合作，如与旅游、教育、科技等行业结合，拓展非遗文化的传播渠道。
四、案例分析
以下是一些宜昌企业在激活古老文化魅力方面的成功案例：
- 宜昌彩陶：宜昌彩陶传承人侯美玲以彩陶文创为突破口，开发了一系列文创产品，如彩陶冰箱贴、彩陶矿物盐灯等，受到消费者喜爱。
- 长盛川青砖茶：长盛川青砖茶制作技艺距今有600余年的历史，企业通过举办茶艺体验活动，让消费者了解和体验青砖茶的制作过程。
五、结语
宜昌非遗的传承与创新是一个长期的过程，需要政府、社会和企业共同努力。企业作为市场的重要参与者，在激活古老文化魅力方面具有重要作用。通过产品开发、品牌建设、文化体验和跨界合作等途径，企业可以激活古老文化魅力，让非遗文化在现代社会焕发出新的生机。