随着社会的不断进步和科技的发展，文化和旅游的融合已经成为推动文化产业发展的新趋势。非物质文化遗产（简称“非遗”）作为传统文化的重要组成部分，其传承与创新成为人们关注的焦点。本文将从以下几个方面探讨非遗文化传承如何焕发新生。
一、文旅融合背景
1.1 文化产业崛起
近年来，我国文化产业呈现出蓬勃发展态势，文化消费需求不断增长。根据国家统计局数据，2019年我国文化产业增加值达到4.8万亿元，占国内生产总值（GDP）比重达到4.5%。
1.2 旅游产业升级
旅游产业作为国民经济的重要组成部分，近年来也在不断升级。随着人民生活水平的提高，旅游消费需求逐渐从观光型向休闲、体验型转变。
1.3 文旅融合政策支持
我国政府高度重视文旅融合，出台了一系列政策支持文旅产业发展。如《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等政策，为非遗文化传承提供了有力保障。
二、非遗文化传承面临的挑战
2.1 传承人老龄化
非遗传承人老龄化现象严重，导致技艺传承面临断代风险。许多非遗项目后继无人，技艺濒临失传。
2.2 保护意识不足
部分人对非遗文化保护意识不足，导致一些非遗项目在传承过程中受到破坏。
2.3 市场化运作不足
部分非遗项目市场化运作不足，难以实现可持续发展。
三、非遗文化传承焕发新生的策略
3.1 加强传承人培养
设立非遗传承人培训基地：针对不同非遗项目，建立专门的传承人培训基地，提供系统的技艺培训。
鼓励校企合作：鼓励企业与高校合作，共同培养非遗传承人才。
3.2 提高保护意识
开展非遗文化宣传教育：通过媒体、网络等渠道，普及非遗文化知识，提高公众保护意识。
设立非遗文化纪念日：设立特定的纪念日，宣传非遗文化，唤起全社会关注。
3.3 推动市场化运作
开发非遗文化产品：将非遗文化元素融入产品设计，开发具有文化内涵和市场前景的产品。
举办非遗文化活动：通过举办各类非遗文化活动，提高非遗项目的知名度和影响力。
3.4 创新传承方式
利用现代科技手段：利用VR、AR等技术，打造沉浸式非遗文化体验。
跨界合作：与其他产业领域跨界合作，拓展非遗文化传承渠道。
四、案例分析
4.1 案例一：四川蜀绣
四川蜀绣作为我国著名的传统刺绣工艺，近年来通过以下方式焕发新生：
培养传承人：设立蜀绣传承人培训班，培养新一代蜀绣传承人。
开发文创产品：将蜀绣元素融入文创产品设计，提升产品附加值。
举办蜀绣文化节：定期举办蜀绣文化节，展示蜀绣技艺，提高公众关注度。
4.2 案例二：山东泰山皮影戏
泰山皮影戏作为山东省非物质文化遗产，通过以下方式实现传承与创新：
培养传承人：设立泰山皮影戏传承人培训班，传授皮影戏技艺。
开发皮影戏周边产品：将皮影戏元素融入产品设计，拓展市场。
举办皮影戏演出：定期举办皮影戏演出，传承传统艺术。
五、总结
非遗文化传承是推动文旅融合发展的关键。通过加强传承人培养、提高保护意识、推动市场化运作和创新传承方式，非遗文化传承有望焕发新生，为我国文化产业注入新的活力。