在漫长的历史长河中，老字号不仅承载着丰富的物质财富，更蕴含着深厚的精神文化内涵。随着时代的发展，如何在新时代让老字号焕发新活力，成为了一个重要的课题。本文将从文化传承、品牌创新、国际化探索等多个维度，深入分析如何让老字号在新时代焕发新活力。
一、文化传承：挖掘老字号的历史底蕴
历史资料的整理与保护：老字号的历史资料是传承文化的重要载体。通过对历史资料的整理和保护，可以更好地了解老字号的发展历程，为后续的文化传承奠定基础。
非遗技艺的传承：老字号往往拥有独特的传统技艺，如恒源祥的海派非遗技艺。通过举办培训班、设立传承人制度等方式，可以将这些技艺传承下去。
文化活动的开展：举办各类文化活动，如展览、论坛、研讨会等，可以提升社会对老字号文化的认知，增强文化传承的活力。
二、品牌创新：适应新时代的消费需求
产品创新：针对新时代消费者的需求，老字号企业应不断推出具有创新性的产品。例如，云南白药口腔健康与中国文字博物馆的合作，挖掘汉字文化中的口腔护理智慧，推出具有文化内涵的产品。
营销策略创新：利用新媒体、互联网等渠道，开展线上线下相结合的营销活动，提升品牌知名度和美誉度。
跨界合作：与其他行业、品牌进行跨界合作，拓宽市场渠道，实现资源共享，如恒源祥集团借助国际奥委会供应商、中国奥委会赞助商等角色，进一步走出国门。
三、国际化探索：拓展国际市场
品牌国际化：老字号企业应积极拓展国际市场，提升品牌在国际上的影响力。例如，恒源祥集团借助国际奥委会供应商、中国奥委会赞助商等角色，在世界舞台演绎中国品牌的风采。
文化输出：通过举办国际展览、文化交流等活动，将老字号文化推向世界，让更多人了解和喜爱中国传统文化。
人才培养：加强与海外高校、研究机构的合作，培养具有国际视野的人才，为老字号国际化发展提供智力支持。
四、政策支持：营造良好发展环境
政策扶持：政府应加大对老字号企业的政策扶持力度，如税收优惠、资金支持等，为老字号发展提供有力保障。
人才培养：鼓励老字号企业加强与高校、职业院校的合作，培养具有专业技能和创新能力的人才。
品牌保护：加强对老字号品牌的保护，打击侵权行为，维护老字号企业的合法权益。
总之，让老字号在新时代焕发新活力，需要从文化传承、品牌创新、国际化探索等多个方面入手。通过挖掘历史底蕴、适应消费需求、拓展国际市场，以及政策支持等措施，老字号必将焕发出新的生机与活力。