引言
非物质文化遗产（以下简称“非遗”）是我国历史文化的瑰宝，承载着中华民族的智慧和精神。然而，在现代社会，非遗传承面临着诸多挑战。本文将探讨如何守护这些文化瑰宝，让它们在现代社会焕发新的生命力。
非遗传承面临的挑战
1. 年轻一代的认同感降低
据《中国青年报》调查显示，近65%的90后和00后年轻人对非遗技艺兴趣有限，并认为它与现代生活距离较远。这一现象在一线城市尤为明显，年轻人对传统文化的接触机会减少，认同感有所降低。
2. 传承人老龄化
许多非遗项目依靠口传心授的传统承袭模式，但随着传承人老龄化，后继乏人的问题日益凸显。
3. 市场化进程滞后
部分非遗项目在市场化进程中相对滞后，导致产品供给与消费需求间存在供需错位，制约了消费潜力的进一步释放。
守护非遗传承的策略
1. 加强传承人培养
1.1 建立传承人培训体系
政府和社会组织应共同建立传承人培训体系，提高传承人的技艺水平和文化素养。
1.2 鼓励传承人创新
鼓励传承人结合现代生活需求，对非遗技艺进行创新，使之更具时代感和吸引力。
2. 加大资金投入
2.1 政府支持
政府应加大对非遗项目的资金投入，用于传承人培养、项目保护和市场推广。
2.2 社会捐赠
鼓励企业、社会组织和个人对非遗项目进行捐赠，共同守护文化瑰宝。
3. 提高社会认知
3.1 举办非遗文化活动
通过举办各类非遗文化活动，提高公众对非遗的认知度和参与度。
3.2 利用新媒体平台
利用新媒体平台，如抖音、微博等，推广非遗文化，让更多人了解和关注。
4. 推动产业融合发展
4.1 产业创新
结合市场需求和未来发展趋势，推动非遗产业创新，提高产业竞争力。
4.2 跨界合作
鼓励非遗项目与其他产业跨界合作，拓展市场空间。
案例分析：vivo X200系列“千年非遗一拍入戏”活动
vivo X200系列携手抖音发起了“千年非遗一拍入戏”活动，通过线上传播和线下盛典的方式，为非遗文化的展示和推广带来了全新视角。活动主话题#千年非遗一拍入戏 全网阅读量突破1.9亿，衍生话题#贵州非遗高台地戏申请出战 在榜时长累计超过100小时，成为全网讨论焦点。这一案例表明，借助科技手段和新媒体平台，可以有效提升非遗文化的传播力和影响力。
结语
非遗传承是一项长期而艰巨的任务，需要政府、社会、传承人等多方共同努力。通过加强传承人培养、加大资金投入、提高社会认知和推动产业融合发展，我们有望守护好这些文化瑰宝，让它们在现代社会焕发新的生命力。