引言
在数字时代，短视频平台如抖音成为文化传播的重要载体。它们不仅改变了人们的娱乐方式，也为传统文化的传承与发展提供了新的机遇。本文将探讨抖音如何通过短视频激活古老文化的新活力，以及这一现象背后的社会和文化意义。
抖音短视频与非遗文化的结合
1. 传统文化与现代科技的碰撞
抖音等短视频平台将传统文化与现代科技相结合，使得非遗文化以更加生动、直观的方式呈现在观众面前。例如，非遗传承人通过抖音直播展示制作技艺，让观众直观地了解非遗的魅力。
2. 案例分析：乔家手工皮艺传承人乔雪
乔雪作为非遗乔家手工皮艺传承人，在抖音平台上进行了200多场直播，吸引了57.1万粉丝，累计卖货近300万元。她的成功展示了短视频平台在非遗传承中的作用。
短视频对非遗文化传播的影响
1. 提高非遗文化的知名度和影响力
短视频平台上的非遗内容吸引了大量观众，提高了非遗文化的知名度和影响力。例如，上海戏剧学院2017级和2018级京剧表演专业学生组成的上戏416女团，通过京剧唱腔演绎古风音乐，吸引了大量年轻网民的关注。
2. 适应互联网用户的文化审美需求
短视频节目通过富有活力和创意的艺术重构，开辟了非遗传播推广的多元化新途径。例如，B站的一些短视频节目演示了点翠、缂丝等传统技艺，深受观众喜爱。
抖音短视频在非遗传承中的作用
1. 促进非遗技艺的传承与创新
短视频平台为非遗技艺的传承与创新提供了新的空间。许多非遗传承人通过短视频分享自己的技艺，吸引年轻一代学习传统文化。
2. 推动非遗文化的可持续发展
短视频平台的传播作用有助于非遗文化的可持续发展。通过展示非遗技艺的魅力，短视频平台激发了更多人关注和保护非遗文化的热情。
结论
抖音等短视频平台为古老文化注入了新的活力，使得非遗文化得以在现代社会中焕发新的生机。通过短视频，非遗文化得以传播、传承与创新，为我国的文化多样性做出了重要贡献。未来，短视频平台将继续发挥其在非遗文化传承中的重要作用，让更多人了解和喜爱传统文化。