引言

宝马，一个以创新和卓越品质闻名的汽车品牌，不仅仅局限于提供高性能的汽车产品。自2007年起，宝马集团通过“BMW中国文化之旅”项目，积极投身于中国文化遗产的保护与传承，将汽车品牌与文化遗产的融合推向了一个新的高度。本文将深入探讨宝马如何通过这一项目，助力文化传承者踏上现代征程，实现文化遗产的活态传承。

宝马中国文化之旅：缘起与宗旨

“BMW中国文化之旅”是宝马集团响应中国社会责任的体现，旨在通过品牌影响力，推动非物质文化遗产的保护事业，促进跨文化交流，为社会的可持续发展贡献力量。该项目自2007年启动以来，已成为宝马在中国履行企业社会责任的重要实践。

1. 项目缘起

宝马集团深知，文化的传承与发展对于一个国家和社会的重要性。在中国，传统文化和非物质文化遗产是中华民族的宝贵财富。因此，宝马决定将保护中国传统文化、促进跨文化交流作为对中国社会的长期承诺之一。

2. 项目宗旨

“BMW中国文化之旅”的核心宗旨是：

  • 探访和保护中国传统文化。
  • 促进非物质文化遗产的传承与发展。
  • 通过BMW品牌的影响力，号召更多的人参与到非物质文化遗产的保护事业中来。

宝马助力，文化传承者的现代征程

1. 非遗赋能：从“授人以鱼”到“授人以渔”

“BMW中国文化之旅”在传承非物质文化遗产的过程中，逐步从单纯的慈善捐助性公益升级为赋能型企业社会责任。这一转变意味着，宝马不再仅仅是“授人以鱼”，而是通过提供创新平台和资源支持，帮助传承人“授人以渔”。

2. 创新与合作：非遗与现代设计的融合

宝马与清华大学美术学院等合作伙伴共同探索非遗技艺与现代设计的结合，创造出既传统又现代的文创产品。这种跨界合作不仅让非遗文化在现代社会焕发新的活力，也为设计师和艺术家提供了新的创作灵感。

3. 公众参与：提升公众对非遗的认知与保护意识

“BMW中国文化之旅”通过举办展览、论坛等活动，提升公众对非物质文化遗产的认知与保护意识。这些活动不仅让更多人了解非遗文化的魅力，还激发起公众参与保护非物质文化遗产的热情。

宝马与非遗传承人的双向奔赴

宝马与非遗传承人的关系并非单向的援助，而是一种双向奔赴。宝马为传承人提供创新平台和资源支持，帮助他们将非遗技艺传承下去；而传承人则通过自己的努力，让非遗文化在现代社会焕发新的活力。

1. 传承人的新机遇

在宝马的帮助下，许多非遗传承人获得了新的发展机遇。他们不仅有机会将传统技艺与现代设计相结合，创造出具有市场价值的文创产品，还得到了社会各界的关注和认可。

2. 宝马的品牌形象提升

通过“BMW中国文化之旅”，宝马集团在公众心中的形象得到了进一步提升。宝马不仅是一家汽车制造商，更是一家具有社会责任感和文化情怀的企业。

结语

宝马集团通过“BMW中国文化之旅”项目，成功地将汽车品牌与文化遗产的融合推向了一个新的高度。在未来的日子里，宝马将继续助力文化传承者踏上现代征程，为文化遗产的活态传承贡献力量。