安踏传奇：揭秘运动品牌如何传承企业文化，激发员工活力

引言

安踏，作为中国体育用品行业的领军企业，不仅以其高品质的产品享誉全球，更以其独特的文化传承和员工活力激发著称。本文将深入探讨安踏如何将企业文化与品牌发展相结合，激发员工活力，打造一个充满活力的运动品牌。

安踏的品牌理念是“Keep Moving”，这一理念贯穿于安踏的企业文化和产品设计中，激励着每一位员工不断前行。

安踏的价值观包括诚信、创新、共赢和责任。这些价值观不仅体现在公司的经营活动中，更融入到了每一位员工的行为准则中。

安踏通过多品牌战略，将企业文化融入到不同的品牌中。例如，安踏品牌注重专业运动，而FILA则更偏向时尚休闲。这种多元化的品牌布局，使得企业文化得以在不同领域得到传承。

安踏鼓励员工参与各种运动社团，如ABA男篮队、女篮队、高尔夫、网球等，通过这些社团活动，员工在运动中体验专业产品，感受品牌文化。

安踏为员工提供覆盖衣食住行的36项福利，其中包括专项运动福利。这些福利不仅提升了员工的幸福感，更激发了员工的活力。

在集团多地办公楼，安踏设有专业健身房，并开设健身操课，配备专属健身教室及专业教练。这些设施和课程鼓励员工在工作之余积极参与体育运动。

时尚群每年会举办全员运动挑战赛系列赛事，通过这些赛事，员工在运动中感受体育竞技魅力，同时提升对品牌核心业务的认知。

安踏定期选拔对运动有浓厚兴趣、具备运动知识的员工成为内部运动KK候选人。这些员工通过提升自身的运动水平，带动更多员工体验运动、参与运动、爱上运动。

安踏通过传承企业文化，激发员工活力，打造了一个充满活力的运动品牌。安踏的成功经验为其他企业提供了借鉴，即在企业发展过程中，企业文化与员工活力的激发是不可或缺的。